上海影視廣告宣傳片的創(chuàng)意思維如何體現(xiàn)

發(fā)布日期：2019-05-10編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（684177）

　　大家都知道，一部優(yōu)秀的廣告宣傳片離不開好的創(chuàng)意，而創(chuàng)意來源于獨(dú)特的思維，那么如何才能提升創(chuàng)意思維，使得更形象的表達(dá)出品牌的銷售信息，以迎合或是引導(dǎo)消費(fèi)者，產(chǎn)生心理需求，并促進(jìn)其產(chǎn)生銷售行為。

　　廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提，創(chuàng)意是廣告策略的表達(dá)，其目的是創(chuàng)作出有效的廣告，促成購買行為，廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動，這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征。當(dāng)然我們的創(chuàng)意必須以消費(fèi)者心理為基本。

　　創(chuàng)意思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨(dú)特思維。可以說，凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維。

　　人們的審美情趣隨著時代而前進(jìn)，隨著生活而升華，隨著個性張揚(yáng)而追求獨(dú)創(chuàng)。帶有時代精神獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意的誕生要經(jīng)歷四大環(huán)節(jié)：境域――啟迪――頓悟――驗(yàn)證。

　　1、境域，是廣告創(chuàng)新思維的生成環(huán)境。在廣告創(chuàng)作之前，應(yīng)對設(shè)計(jì)對象的有關(guān)條件和限制有透徹了解，并盡力投入思維活動中。在廣告創(chuàng)意過程中，對所思考的問題越有激情，進(jìn)行各種嘗試的積極性就越高。

　　2、啟迪，是廣告創(chuàng)新思維的信息紐帶。當(dāng)廣告構(gòu)思陷入僵局難得其解時，不妨從其他藝術(shù)形式和相關(guān)學(xué)科中尋找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再經(jīng)反復(fù)醞釀，用自己的設(shè)計(jì)語言把它“譯解”出來。

　　3、頓悟，是廣告創(chuàng)新思維的靈感顯現(xiàn)。通俗地說，就是相關(guān)的知識信息在人腦中重新組合后即時凸現(xiàn)，有一種“茅塞頓開”的感覺。就像在黑暗的劇場里點(diǎn)亮一盞燈，把一些零星的觀眾及場景照亮，出現(xiàn)一個個活生生的形象。

　　4、驗(yàn)證，是對廣告創(chuàng)新思維結(jié)果進(jìn)行多角度分析的審視過程。通過這一過程，驗(yàn)證廣告創(chuàng)意是否撥動了讀者的心弦，創(chuàng)意的表現(xiàn)是否清晰，創(chuàng)意是否給讀者留下了想象的空間等等。

　　創(chuàng)新思維在表達(dá)方式上著眼于個體，通過個體特殊的形象來反映事物的共性。因此，廣告作品要具有獨(dú)創(chuàng)性，就必須力求從不同的側(cè)面、從相異個體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律，從而激發(fā)人們的興趣。