上海產(chǎn)品廣告片拍攝 —— 用影像塑造品牌

發(fā)布日期：2025-08-26編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（8210）

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，產(chǎn)品不僅僅需要功能過(guò)硬、設(shè)計(jì)精良，還需要有足夠的傳播力，才能真正走進(jìn)消費(fèi)者的心智。而廣告片，尤其是高水準(zhǔn)的產(chǎn)品廣告片拍攝，正是企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)、傳遞價(jià)值、塑造品牌的關(guān)鍵利器。

一、為什么產(chǎn)品廣告片在上海格外重要？

1. 上海的市場(chǎng)環(huán)境

上海是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“窗口城市”，不僅消費(fèi)水平高，而且市場(chǎng)品類繁多、競(jìng)爭(zhēng)激烈。無(wú)論是高端奢侈品、科技產(chǎn)品，還是日常消費(fèi)品，想在上海市場(chǎng)上脫穎而出，僅靠產(chǎn)品本身已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。廣告片作為視覺(jué)化的傳播工具，能夠快速捕捉目標(biāo)受眾的注意力，并通過(guò)影像的故事性與表現(xiàn)力，將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)放大。

2. 廣告片的直觀傳播力

文字需要解釋，圖片需要想象，而視頻廣告片卻能用幾秒鐘就傳達(dá)出品牌的核心理念。比如一款咖啡機(jī)，如果只是文字描述，人們會(huì)記住“操作簡(jiǎn)單”；但如果用廣告片呈現(xiàn)一個(gè)白領(lǐng)清晨快速煮咖啡、開(kāi)啟一天高效生活的畫面，觀眾會(huì)在潛移默化中將“便捷”和“高效”與品牌牢牢綁定。

3. 上海的傳播渠道優(yōu)勢(shì)

上海不僅有龐大的電視、地鐵、戶外廣告網(wǎng)絡(luò)，更有成熟的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷生態(tài)。產(chǎn)品廣告片拍攝完成后，可以通過(guò)抖音、小紅書(shū)、B站、微博等平臺(tái)廣泛傳播。而一個(gè)制作精良、故事動(dòng)人的廣告片，在上海的社交媒體環(huán)境中，往往能夠迅速引爆話題，帶來(lái)超越預(yù)期的傳播效應(yīng)。

二、上海產(chǎn)品廣告片拍攝的核心知識(shí)

1. 前期策劃：讓廣告片有“魂”

拍攝之前的策劃，是整個(gè)廣告片成功與否的關(guān)鍵。一個(gè)產(chǎn)品廣告片的策劃至少包含以下幾個(gè)方面：

目標(biāo)受眾定位：是面向年輕潮流人群，還是中年穩(wěn)重用戶？

核心賣點(diǎn)提煉：產(chǎn)品最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？是功能？是情感？還是品牌故事？

傳播場(chǎng)景設(shè)定：廣告片將在什么場(chǎng)景播出？電商平臺(tái)、線下展會(huì)、還是電視媒體？不同平臺(tái)決定了廣告片的時(shí)長(zhǎng)與風(fēng)格。

在上海，許多廣告片策劃團(tuán)隊(duì)已經(jīng)非常熟悉不同受眾的心理。例如面向年輕消費(fèi)者時(shí)，更注重視覺(jué)沖擊和社交媒體的互動(dòng)感；而面向企業(yè)客戶時(shí)，則更強(qiáng)調(diào)理性邏輯與專業(yè)權(quán)威感。

2. 拍攝風(fēng)格與表現(xiàn)手法

上海的廣告片拍攝風(fēng)格多元化，常見(jiàn)的手法包括：

寫實(shí)風(fēng)格：突出產(chǎn)品真實(shí)使用場(chǎng)景，常見(jiàn)于家電、食品等。

電影化風(fēng)格：用故事驅(qū)動(dòng)觀眾情感，適用于科技、奢侈品等。

創(chuàng)意特效：借助CGI、三維動(dòng)畫，讓產(chǎn)品更具未來(lái)感。

微電影形式：通過(guò)劇情化的敘事，將產(chǎn)品自然融入故事，增加記憶點(diǎn)。

比如，一部化妝品廣告片，可以用寫實(shí)手法呈現(xiàn)“素顏?zhàn)兠馈钡倪^(guò)程；也可以用電影化敘事，講述一個(gè)都市女性如何因化妝品而重拾自信，從而與消費(fèi)者建立情感共鳴。

3. 拍攝流程

一個(gè)完整的產(chǎn)品廣告片拍攝通常經(jīng)歷以下流程：

需求溝通：明確產(chǎn)品特性與傳播目標(biāo)。

創(chuàng)意腳本撰寫：以故事板的形式確定畫面與內(nèi)容。

前期籌備：包括場(chǎng)地選擇、演員挑選、服裝道具準(zhǔn)備等。

現(xiàn)場(chǎng)拍攝：燈光、攝影、導(dǎo)演、演員協(xié)作完成素材。

后期制作：剪輯、調(diào)色、音效、特效，形成完整的廣告片。

成片交付與投放：按照不同平臺(tái)要求輸出不同版本。

在上海，廣告片的后期制作尤其發(fā)達(dá)，許多后期工作室擁有國(guó)際化的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可以賦予作品電影般的質(zhì)感。

三、上海產(chǎn)品廣告片的創(chuàng)新趨勢(shì)

1. 短視頻化

隨著短視頻平臺(tái)的普及，越來(lái)越多廣告片趨向于15秒—60秒的精簡(jiǎn)化版本，強(qiáng)調(diào)“快速記憶點(diǎn)”。

2. 互動(dòng)化與沉浸式體驗(yàn)

AR、VR等技術(shù)的引入，讓廣告片不僅能“看”，還能“玩”。在上海，很多科技公司和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將互動(dòng)廣告片運(yùn)用在大型展會(huì)與新品發(fā)布中。

3. 國(guó)際化視野

上海作為國(guó)際化都市，廣告片的制作也越來(lái)越接軌全球潮流，尤其在時(shí)尚、奢侈品、科技產(chǎn)品領(lǐng)域，拍攝風(fēng)格和敘事手法往往具有國(guó)際質(zhì)感。

四、如何選擇合適的廣告片拍攝公司？

在上海，廣告片制作團(tuán)隊(duì)數(shù)不勝數(shù)，但真正能夠做到創(chuàng)意與執(zhí)行并重的并不多。企業(yè)在選擇合作方時(shí)，需要重點(diǎn)考察以下幾點(diǎn)：

過(guò)往案例：是否有與自己行業(yè)類似的成功案例？

創(chuàng)意能力：能否提出與品牌調(diào)性高度契合的創(chuàng)意？

執(zhí)行力：是否能在預(yù)算和時(shí)間內(nèi)完成？

服務(wù)體系：是否有從策劃到拍攝、后期、投放的一站式服務(wù)？

在這一點(diǎn)上，順動(dòng)廣告的綜合能力就極具代表性。作為上海本土成長(zhǎng)起來(lái)的專業(yè)廣告公司，順動(dòng)廣告深耕廣告片拍攝與制作多年，服務(wù)涵蓋從創(chuàng)意策劃、拍攝執(zhí)行到后期制作的一體化流程。他們不僅擁有豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，還善于挖掘產(chǎn)品背后的故事，讓廣告片不止于“展示”，而是真正成為品牌的傳播利器。

五、案例與啟示

假設(shè)一款智能家居產(chǎn)品需要在上海推廣：

一般思路：展示操作便利、功能齊全。

優(yōu)秀思路：通過(guò)廣告片講述一家人如何因智能家居而更加親密和諧，從而打動(dòng)消費(fèi)者的情感。

順動(dòng)廣告在實(shí)際操作中，往往能夠通過(guò)創(chuàng)意故事和高水準(zhǔn)制作，將原本冰冷的“功能”轉(zhuǎn)化為有溫度的“情感價(jià)值”，讓產(chǎn)品更具感染力。

在上海這樣的大都市，產(chǎn)品廣告片拍攝已不僅僅是企業(yè)的一次市場(chǎng)投放，而是品牌戰(zhàn)略的一部分。它需要精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察、專業(yè)的拍攝技巧、創(chuàng)意的故事表達(dá)，更需要一個(gè)可靠的合作伙伴。